SEO Negativo, qué es y cómo defenderte

¿Qué vas a aprender sobre SEO Negativo en este artículo?

Lo primero que debes saber es que NO te voy a dar ejemplos detallados, ni a explicar cómo llevar a cabo ninguna técnica de “Black SEO” o “SEO Black Hat”.

Si buscas un artículo que te enseñe cómo hacer SEO Negativo, éste no es el que estás buscando.

¿Por qué?

Porque dar esa información sería peligroso para todos.

La mayoría de los que “practican SEO” (ya sea “White”, “Black” o el color de moda esta semana) no experimentan: se limitan a copiar lo que hacen o dicen hacer otros.

Por eso no es recomendable mostrar exactamente cómo se pueden llevar a cabo el Negative SEO, ya que empeoraría este problema.

Y entonces… ¿por qué escribo este artículo?

Simplemente porque debes conocer cómo se hace el SEO Negativo.

Para poder identificarlo, y defenderte.

Ah, y tampoco voy a entrar en la discusión de si esta práctica es moral, inmoral, ética o no.

Existe, te puede afectar, y estar informado es tu mejor opción.

¿Debería preocuparte el SEO negativo?

Aunque las estadísticas exactas sobre ataques de SEO negativo son difíciles de obtener, la preocupación por este fenómeno sigue siendo relevante.

Según diferentes expertos en SEO, los ataques de SEO negativo siguen siendo una amenaza real para los sitios web, especialmente para aquellos en nichos competitivos o con alto valor comercial.

Recientemente han aparecido nuevas tácticas de SEO negativo, como ataques dirigidos a Google Business Profile y el uso de contenido generado por IA para crear rápidamente grandes cantidades de contenido duplicado o de baja calidad.

Además, con las recientes actualizaciones de Google enfocadas en la calidad del contenido y la experiencia del usuario, como la actualización “Helpful Content Update”‘, es más importante que nunca mantener un perfil de enlaces saludable y contenido de alta calidad para resistir posibles ataques de SEO negativo.

¿Por qué existe el SEO negativo?

El SEO, conseguir posicionarte en los primeros resultados de Google, es un negocio. Un negocio muy rentable en algunos nichos.

Y siempre que hay una oportunidad de ganar dinero, hay gente que está dispuesta a “hacer lo que haga falta” para conseguirlo.​

Especialmente cuando en algunos casos hacer SEO Negativo puede ser más sencillo, rápido y económico que hacer “buen” SEO.

Por eso, y porque somos humanos y no respetamos demasiado a los demás, es por lo que existe el SEO Negativo.

De forma muy resumida podríamos definir al SEO Negativo como una serie de ataques destinados a perjudicar tu posicionamiento y tu reputación online.

Y por desgracia, cuando tu web comienza a tener cierta reputación y “molestas” a tus competidores, tarde o temprano te desayunarás con uno o varios ataques de este tipo.​

El SEO Negativo ha existido desde siempre, pero comenzó a hacerse popular después de que Google liberase su actualización “Penguin”, en abril de 2012.​

Esta actualización se centró en penalizar a las páginas que sobreoptimizaban su SEO Off Page

Y de repente algunas cosas que eran buenas para el posicionamiento dejaron de serlo.

Como por ejemplo conseguir muchos enlaces muy rápidamente, con texto ancla exacto, etc.

Por desgracia estas penalizaciones más estrictas, impuestas por Penguin, aumentaron la efectividad del Negative SEO.

Y eso fue debido a que estos factores externos (a diferencia del SEO on Page) se pueden manipular sin tu consentimiento, o conocimiento.​

¿Es real el SEO Negativo? ¿Funciona?

Para salir de dudas, ya que todavía hoy suele haber algo de controversia en el tema: sí, es real, y le ha pasado por ejemplo a mi amigo Dean Romero.

Y hay una forma bastante gráfica de explicar por qué.

Simplemente responde a la siguiente pregunta:​

¿Si sobreoptimizas tu SEO Offpage, consiguiendo muchos enlaces rápidamente, de sitios “malos”, con un texto ancla exacto, puedes ganarte una penalización de Google?

Si, ¿verdad?

Cualquiera que lleve un cierto tiempo haciendo SEO “de verdad” (no escribiendo sobre SEO, sino practicándolo) ha destrozado, por error o experimentando, alguna página a base de enlaces y textos ancla “equivocados”.

Pues el Negative SEO es eso mismo, pero llevado a cabo por tus competidores.

Un caso real de SEO Negativo: Trendhim

Para entender mejor este concepto y ser conscientes de los problemas que conlleva, he escogido un caso real de SEO negativo dirigido a una empresa danesa.

Todos hemos oído hablar de técnicas de Black Hat SEO, pero son poco los que las han experimentado.

Todos conocemos la teoría al pie de la letra, pero, ¿de verdad seriamos capaz de defendernos de cierto ataque conociendo únicamente la teoría? Probablemente no, y si lo hacemos no tendremos la experiencia suficiente para resolver el problema adecuadamente.

Esto es como las matemáticas: no basta con saber un teorema de memoria, hay que saberlo aplicar a un problema real y llegar a un resultado correcto.

Hasta que no vives en primera persona un ataque de SEO negativo ​no sabes a lo que te estás enfrentando.

Por eso, como es mejor prevenir que curar, hoy te traigo la historia real de SEO Negativo que Sara López ha accedido a contarnos en primera persona 🙂

Te dejo con ella, sigue leyendo porque merece la pena:

Hola, soy Sara López, Marketing Manager en Trendhim, y te voy a contar de primera mano mi experiencia como víctima de un ataque de Black Hat SEO.

Como toda empresa que se preocupa por sus ventas, revisamos semanalmente nuestros indicadores de rendimiento habituales.

En nueve años, nunca nos hemos llevado una sorpresa, hasta el verano del 2016, un día “caluroso” (a lo danés) de verano.

Nuestro CTR y el número de visitas era razonable, como de costumbre, pero nuestro perfil de enlaces, era un desastre. El número de enlaces era excesivo, y peor aún, el anchor text de dichos enlaces no tenía nada que ver con nuestra empresa – todo era relacionado con pornografía.

Más de 8500 enlaces bajo el término porno enlazaban a nuestra página danesa, manipulando los algoritmos de Google y destrozando todo nuestro trabajo – haciendo creer a Google que nuestra página era pornográfica.

Y así fue, el término porno no es concretamente un término que agrade mucho a Google, y así nos lo demostró. Nuestros rankings cayeron de manera disparatada y con ello nuestras ventas y nuestro prestigio.

Todos los links iban dirigidos a nuestra categoría de gafas de sol, que afortunadamente no era nuestro punto fuerte, por lo que detectar los links spam fue bastante fácil – todos seguían el mismo patrón.

Todos los enlaces provenían de Rusia, China, Taiwán o Bangladesh, tenían el mismo anchor text: porno y tenían el mismo url de destino.

Visitas y prestigio no es lo único que perdimos en Trendhim, más de 70.000 coronas, o lo que es lo mismo 9.400 euros fueron perdidas por este ataque a pesar de que intentamos defendernos lo mejor posible e invertimos el mayor tiempo posible en volver a hacer de nuestra empresa la que era antes del ataque.

Lo primero que hicimos después de que el pánico convirtiera nuestra oficina de 30 grados en un iglú, fue filtrar los enlaces, estudiar el patrón que se repite y crear una lista con todas las páginas spam.

Para llevar esto a cabo Ahrefs fue nuestro principal aliado, ya que dispone de una herramienta que te permite filtrar enlaces, y nos hizo la vida más fácil. Una vez que teníamos esta lista preparada, se la mandamos a Google utilizando su herramienta de desautorización.

Visita la entrada sobre la desautorización de enlaces de Google para aprender más sobre este tema.

Ahora bien, como ya hemos mencionado anteriormente, Google no tiene por qué ayudarnos en esto.

No es su obligación.

Es por esto que decidimos no quedamos de brazos cruzados e intentamos ser Sherlock Holmes y buscamos una a una las páginas que enlazaban a nuestra web para hablar con los propietarios de uno en uno.

En la mayoría de los casos estos resultaban sorprendidos, sus webs habían sido hackeadas y ni ellos eran conscientes.

Manualmente conseguimos eliminar un gran número de enlaces, pero desafortunadamente no todo es de color rosa, y no obtuvimos respuesta por parte de la mayoría de las webs.

Ahora bien, nosotros éramos primerizos en esto, y se puede decir que perdimos muchísimo tiempo buscando los correos de los propietarios de cada web y redactando los correos, no éramos conscientes de que hay herramientas como Rmoov que hacen eso por ti y te ahorran un tiempo y esfuerzo muy valioso.

Ahora bien, los pasos a seguir para defenderse de cierto ataque no son los mismos en todos los casos, depende del número de enlaces que vayan dirigidos a tu web, el anchor text de estos y la autoridad de la web atacada.

En nuestro caso cometimos algunos otros errores de primerizos como por ejemplo ir a la policía o a nuestra compañía de seguros, pero no sirvió de mucho.

Aparentemente los ataques de SEO Negativo no son un crimen reconocido.

Javier de nuevo, gracias Sara por tu relato 🙂

¿Qué te ha parecido? ¿Alguna vez has sufrido un ataque SEO negativo? Si es así, ¿cuál fue tu experiencia? Háznoslo saber en los comentarios, y si es un caso interesante puedo incluirlo aquí.

¿Realmente te puede perjudicar el SEO Negativo?

Sí.

Si está bien ejecutado puedes sufrir una penalización, ya que Google pensará que estás intentando posicionarte en contra de sus normas.

En términos generales podríamos decir que hay dos tipos de penalizaciones de Google: Manuales y Algorítmicas.

Penalización Manual de Google

Las penalizaciones manuales son las más fáciles de detectar, sobre todo si estás dado de alta en Search Console porque recibirás una notificación explicando qué ha pasado y a menudo con instrucciones sobre cómo actuar.

Por eso es muy recomendable que, si todavía no lo ha hecho, te des de alta en Search Console.

Penalización Algorítmica de Google

Este tipo de penalización es más compleja, en primer lugar porque no recibes una notificación.

Normalmente te das cuenta de que la estás sufriendo al detectar un descenso acusado de visitantes en Google Analytics, o de Rankings en SERPWoo.

Y en segundo lugar porque, al no poder pedir una reconsideración, la forma de solucionarla se complica mucho.

Tienes que averiguar por ti mismo cuál es el problema, intentar solucionarlo y (en el caso de Penguin) esperar a que el algoritmo se renueve para ver si has tenido éxito 🙁

¿Pero es que Google no te va a ayudar, no es su obligación?

Yo creo, aunque desde luego mi opinión no es compartida, que Google de verdad intenta que los resultados sean los mejores posibles, dentro de sus limitaciones y respetando su propio interés.

Y si te sorprende que diga que Google pueda tener limitaciones a la hora de gestionar los resultados, piensa en los billones de sitios que existen.

Administrar toda esta diversidad es complicado, y es fácil crear un problema nuevo intentando solucionar otro…

¿Y qué es lo que dice Google sobre este tema en sus documentos de ayuda?

“Google se esfuerza por evitar que otros webmasters puedan perjudicar tu ranking o que tu sitio se retire de nuestro índice. Si te preocupa uno de los sitios que enlaza con el tuyo, te sugerimos que te pongas en contacto con su webmaster. Google recaba y organiza información publicada en la Web, pero no controla el contenido de estas páginas.” (origen de la cita)

Es decir: eres tú el que debe hacer todo lo posible por tomar precauciones y defenderte del SEO Negativo, no confíes en que Google dé un paso adelante y te saque del atolladero.

Pero si vuelves a leer la cita verás que Google no dice si existe o no el SEO Negativo.

Aunque lo admite en cierta forma, cuando lees lo que decía sobre este tema hace algunos años (en 2002) en su “Información para Webmasters”:

“Realidad: No hay nada que un competidor pueda hacer para dañar tus rankings o retirar tu sitio de nuestro índice. Tus rankings y la inclusión (en el índice) dependen únicamente de factores bajo tu control como Webmaster, incluyendo opciones de contenido y diseño del sitio. (origen de la cita, en inglés)

¿Qué te parece? Muy diferente de lo que dicen ahora, ¿verdad?

O sea, que sucedió algo (¿Penguin?) que cambió la opinión de Google, y que debemos concluir que el SEO Negativo es una realidad.

Así que presta atención porque vamos a repasar los tipos de ataques de SEO Negativo más habituales, cómo puedes detectarlos, y qué puedes hacer al respecto.​

Negative SEO con Linkbuilding

Ésta es la práctica más habitual del SEO Negativo, y la que se ve más a menudo, como en el caso que comenta Llorenç Palomas.

Aunque por suerte no suele ser la más efectiva, especialmente si tu sitio no es nuevo y tiene cierta autoridad.

Negative SEO con Backlinks de baja calidad y “nofollow”

Es una de las formas más habituales en que se suelen producir ataques, ya que es relativamente sencilla y económica.

Casi cualquiera puede aprender a comentar e insertar enlaces de forma masiva en blogs sin moderar, abandonados, foros, etc.

Si sueles monitorizar tu perfil de enlaces y recibes este ataque verás cientos o miles de enlaces que aparecen de repente.

Afortunadamente la mayoría de sitios no moderados, donde se pueden insertar enlaces de forma automática, incluyen automáticamente el atributo “nofollow” a los enlaces, lo cual anula o disminuye mucho su potencia.

Negative SEO con Backlinks de calidad y “dofollow”

Esto ya es un poco más preocupante, especialmente si los enlaces se crean muy rápidamente, a una velocidad que no es la habitual en tu sitio.

Con este ataque corres el riesgo de que Google piense que estás intentando posicionarte comprando enlaces, y te penalice.

¿Qué puedes hacer?

• Si todavía no lo has hecho corre a dar de alta tu web en Google Search Console, y acostúmbrate a monitorizar tu cartera de enlaces, fijándote en todos aquellos que no has creado conscientemente.
• Suscríbete a alguna herramienta de pago, como Majestic o Ahrefs, y haz auditorías de tus Backlinks frecuentemente.
• Si utilizas Majestic puedes recibir alertas automáticas por email cuando la herramienta detecte nuevos enlaces a tu dominio.
• Siempre que sea posible (complicado en caso de un ataque) intenta contactar con el dueño de la página web y pídele que retire el enlace, o que por lo menos utilice el atributo “nofollow” para disminuir su fuerza.
• Utiliza la herramienta “Desautorización de enlaces” (Disavow) para intentar que Google no los tenga en cuenta.
• Puedes leer más sobre la desautorización de enlaces y cómo hacerlo en SEOH1.

Una nota importante, antes de pasar al siguiente punto: no te obsesiones con los enlaces “malos”.

Con esto quiero decir que no pierdas el tiempo buscando constantemente enlaces que no te parezcan “adecuados”, y mirando con lupa todos y cada uno de ellos.

Una cosa es sufrir un ataque masivo con miles de enlaces, y otra muy distinta recibir enlaces “malos” de vez en cuando por diversos motivos, entre ellos el Scraping y el Spam.

Yo los tengo, casi todos los tienen, y es lo natural.

Y lo mismo si la mayoría de tus Backlinks utilizan tu Keyword principal como texto ancla: no sería natural.

Simplemente intenta tener un perfil de enlaces “normal”, con suficiente variedad de enlaces “buenos”, “malos”, “follow”, “nofollow”, con anchor “branded”, anchor “neutro”, etc.

Negative SEO con Textos Ancla

Aunque parezca absurdo, el peor ataque de SEO Negativo que puedes recibir es precisamente aquel que simule una estrategia SEO “normal” (pero abusiva o perjudicial a los ojos de Google) que podrías estar llevando a cabo tú mismo.

Por eso es cada vez más importante que, si es que te planteas seguir posicionando a largo plazo, intentes mantenerte lo más alejado posible del SEO que Google considere cuestionable.

Si tu única estrategia de posicionamiento consiste en crear enlaces en blogs abandonados o con Keywords comerciales exactas, es muy fácil que caigas antes un ataque que simplemente amplifique lo que ya estás haciendo.

Enlaces masivos con texto Ancla conteniendo Spam

En ocasiones, revisando tus enlaces con Search Console o Majestic, te puedes encontrar con que de repente el texto ancla de tus enlaces contiene una gran cantidad de Keywords “extrañas” a las que no estás acostumbrado.

Si estos enlaces te apuntan con Keywords que no son habituales en tus contenidos, ni se pueden encontrar en ellos (como todas las relacionadas con el porno, piratería o Keywords en otro idioma) normalmente no deberías preocuparte demasiado.

No es habitual que este tipo de ataque afecte al posicionamiento de tus Keywords “buenas” ni que active una penalización.

Por suerte en la mayoría de ocasiones este tipo de enlaces suele provenir de sitios de baja calidad, y terminan desapareciendo con el tiempo, o son devaluados.

Aún así pueden “ensuciar” tu perfil de enlaces, y si llegan a dominarlo “taparán” las Keywords que realmente te interesan.

Es decir, que tus Keywords Comerciales, tus Keywords de Marca, etc., podrían pasar a ser un porcentaje menor dentro de tu perfil.

Y si lo hacen esto te puede restar autoridad a la hora de posicionar algunas de esas Keywords.

Enlaces masivos con texto Ancla de Keywords Principales o Comerciales

Si eres atacado con una campaña masiva de enlaces “dofollow”, que además te apuntan con las Keywords que normalmente están asociadas con tu sitio… entonces la cosa se pone muy seria.

Porque es posible que al hacerlo tu atacante consiga que se active Penguin.

Y si lo hace, además de desvalorizar todas las Keywords de los Enlaces externos que tenías (tanto buenos como malos) haría lo mismo con las Keywords de tus enlaces internos.

Es decir, Google creería que estás utilizando tus Keywords de forma abusiva en tus Backlinks.

Y en consecuencia anularía el valor o autoridad de estas Keywords, tanto de los enlaces “buenos” que has conseguido como de los “malos” que tu atacante haya creado.

Esto sucede porque el algoritmo Penguin desvaloriza indistintamente todos los enlaces que contengan esas Keywords, por lo que también perderías el valor de tus enlaces internos.

En la práctica esto supone que dejarías de posicionarte por esas Palabras Clave, y que te sería muy difícil volverlo a hacer.

¿Qué puedes hacer?

• ​Estudia cuidadosamente tu perfil de enlaces, especialmente la densidad de tu Keywords en los textos ancla.
• Si llevas un registro histórico de tus enlaces (lo cual te recomiendo encarecidamente) fíjate en cómo estaba antes del ataque, cuando estabas posicionando por tus Keywords.
• Una vez tengas claro qué perfil era el que Google consideraba “correcto” intenta regresar a él reduciendo la densidad de las Keywords afectadas, de todas las formas en que te sea posible.
• Pero hazlo de forma progresiva y con paciencia: si estabas (por ejemplo) con un 3% de densidad en una Keyword concreta, y ahora estás en 6%, no bajes al 3% de golpe. Baja un 1% y espera una semana. Si no mejora tu posición, baja otro 1% y espera otra semana, etc.
• Continúa construyendo, o comienza a conseguir enlaces de calidad que apunten a tu web usando tus Keywords de Marca, o Keywords neutras. Y no vuelvas a utilizar Palabras Clave exactas hasta que la densidad provocada por el ataque se diluya.
• ¿Por qué Keywords de Marca, y no Comerciales o Principales? Porque de esta forma, cuando estos enlaces desaparezcan o se debiliten, no correrás el riesgo de encontrarte de repente con un perfil de enlaces sobre optimizado.

Negative SEO con Dominios Tóxicos

Seguro que has leído en alguna ocasión “trucos” o “técnicas” para evitar una penalización “moviendo” tu contenido a otro dominio y redirigiendo el tráfico.

Si lo has intentado descubrirás que la penalización te persigue y que, tarde o temprano, te alcanza en el nuevo dominio.

Al igual que sucede con otras técnicas de SEO Negativo, un adversario puede aprovecharse de este ello para atacarte.

Simplemente tendría que redirigir redirigiendo un domino penalizado al tuyo, con la intención de que la penalización te atrape.

¿Qué puedes hacer?

• Puedes detectar este tipo de ataque si de repente, y sin que hayas hecho nada, la autoridad de tu domino o una página concreta disminuye rápidamente.
• La primera línea de defensa es incluir el dominio redirigido en tu fichero Disavow.
• Pero no te pares ahí, intenta localizar el hosting donde está alojado el dominio tóxico y contacta con su soporte para explicarles la situación y pedir que eliminen la redirección o suspendan la cuenta dependiendo del caso.

Negative SEO usando Ingeniería Social

No es fácil conseguir enlaces de calidad orgánicos, ¿verdad?

Y una vez conseguidos te gustaría que se quedaran ahí, bien quietecitos mientras te van pasando autoridad y ayudando a posicionar.

Desgraciadamente eso no gusta a algunos competidores sin escrúpulos, que realizan campañas para intentar que sean retirados.

¿Cómo lo hacen?

Con una de las técnicas más antiguas: la Ingeniería Social, suplantando tu identidad o haciéndose pasar por otros.

Simplemente mandan un email en tu nombre a los dueños o editores de los sitios donde están tus enlaces, y les piden retirarlos porque “Google los ha marcado como Spam” o cualquier otro motivo.

O se hacen pasar por una agencia de posicionamiento que trabaja para ti, y que está “limpiando” o “reestructurando” tu perfil de enlaces”.

Y lo triste es que algunos webmasters pueden llegar a quitar tu enlace sin verificar la procedencia del email…

Otra técnica, que cada vez está más de moda, es crear una gran cantidad de reseñas falsas que hablen mal de tu web y publicarlas en páginas como Google my Business.

Esto consigue dos objetivos: atacar a tu posicionamiento acercándote a una penalización, y dañar tu reputación online.​

¿Qué puedes hacer?

• Monitoriza habitualmente tus enlaces más importantes con una herramienta como LinkMiner o SE Ranking. Si de repente desaparecen varios de tus enlaces contacta con el responsable del sitio web en cuestión para averiguar qué ha pasado.
• Vigila las reseñas de los sitios donde publiques los datos de tu empresa, para denunciar ataques de este tipo.

Negative SEO con Contenido Duplicado

Seguro que has leído por algún sitio que el contenido duplicado puede influir negativamente en tu posicionamiento.

Y una vez más este problema puede ser utilizado por tus competidores para hacerte SEO Negativo.

¿Cómo pueden hacerlo?

Simplemente creando copias idénticas de tus artículos y publicándolos en otros dominios.

Cuando hay una gran cantidad de copias del mismo artículo, Google puede confundirse y posicionar otro distinto del original, del tuyo.

Especialmente si el sitio en el que está publicado tiene cierta autoridad y una temática relacionada.

Además, si el atacante consigue indexar su contenido antes de que lo hagas tú, Google puede considerar que tu atacante es el autor original, un robo en toda regla.

¿Qué puedes hacer?

• En primer lugar indexa inmediatamente tus artículos nada más publicarlos. Si Google indexa primero tu contenido sabrá que es el original y descartará el resto como copias.
• Contacta con el responsable del sitio web y pídele que retire el contenido duplicado: es posible haya sido hackeado y esté publicando tu contenido automáticamente sin que él lo sepa.
• Contacta con el hosting donde está alojado el dominio que te está copiando e informa del problema.
• Utiliza esta herramienta de Google para informar del problema, y solicitar que retiren el contenido duplicado del índice.
• Crea alertas en Google para el título de tus artículos y te avisará automáticamente cuando aparezca una copia idéntica.
• Lee el caso real que cuenta Ramón García en Ciudadano 2.0 para saber qué hizo para recuperarse del ataque.

Negative ORM (Gestión Negativa de la Reputación Online)

Como has visto a lo largo de este artículo, todo lo que te afecta positivamente también puede hacerlo negativamente.

Así que, si puedes trabajar para conseguir una buena Reputación Online (ORM), tus adversarios pueden esforzarse por ensuciarla.

Es decir, crear reseñas o publicidad negativa sobre tu empresa o tus productos.

Esto no es muy preocupante si esta “mala prensa” no aparece en las primeras páginas de resultados.

Pero cuando comienza a dominar la segunda página de Google para tus Keywords Comerciales, o de Marca… tienes un problema de reputación.

¿Qué puedes hacer?

• En primer lugar es imprescindible controlar tu Reputación Online, y la forma más sencilla y efectiva de hacerlo es con SERPWoo: te avisará automáticamente cuando otros resultados que tú no has creado comiencen a escalar posiciones. Y lo mejor es que podrás enterarte y reaccionar antes de que sea demasiado tarde.
• Si puedes descubrir los resultados negativos lo antes posible te dará la oportunidad de reaccionar, creando y posicionando contenido positivo que “tape” y “empuje hacia abajo” el contenido adverso.

Inyección de código malicioso y Parásitos SEO

Ya has visto que un bombardeo con tus principales Keywords como texto ancla puede ser bastante desagradable.

Pero hay otros métodos para hacer SEO Negativo que son igualmente problemáticos.

Espero que algún día no te despiertes para descubrir que en tu perfil de enlaces hay un montón de Backlinks apuntando a una página concreta, con un texto ancla desconocido o directamente negativo.

Por ejemplo: cientos de enlaces que apunten a una página interior de tu sitio web con “viagra”, “forex”, etc.

Cuando esto sucede es posible que tu sitio haya sido hackeado y que lo estén utilizando como un Parásito para posicionar otras páginas.

Una de las estrategias menos conocidas del Black Hat consiste en aprovechar alguna debilidad de tu sitio, e inyectar y ocultar código con enlaces hacia páginas que intentan posicionar.

Es decir, aprovechan la autoridad de tu sitio web (como un parásito) y crean enlaces a la página hackeada con sus Keywords objetivo para aumentar su relevancia.

Y por si no tuvieras bastante con el quebradero de cabeza que supone limpiar todo tu sitio web después de un hackeo, corres el riesgo de que Google pueda bloquear el acceso a tu sitio en los resultados.

Si detecta código malicioso, o piensa que has sido hackeado, Google no se lo pensará y te marcará como un sitio no deseable y esto espantará a tus visitantes.

¿Qué puedes hacer?

• Si sospechas que estás siendo víctima de este ataque, pero no ves nada extraño en el código de tu sitio web, examina la página dudosa con la herramienta “Explorar como Google” de Search Console.
• ¿Por qué? Porque aunque el contenido malicioso permanezca oculto al visualizar la página o incluso al revisar el código, podrás descubrirlo al utilizar Explorar como Google. El motivo es que para que esta técnica funcione Google debe poder “ver” e indexar el enlace.
• No me cansaré de repetirlo: acostúmbrate a examinar tu perfil de enlaces con herramientas SEO para detectar cuanto antes esta situación.
• Utiliza un Hosting seguro, que te garantice un buen soporte técnico con el que puedas contactar para que te ayuden cuando más lo necesitas.
• Mantén siempre actualizado tu WordPress, temas y plugins, y utiliza algún plugin como Wordfence que añada algo de seguridad extra.
• Lee este artículo de Joel Pérez para conocer su caso y qué hizo para solucionarlo.

Sabotaje y Denegación de Servicio (D.O.S.)

Sabotear tu sitio web, o el hosting donde está alojado, es una de las técnicas más brutales que existen en el SEO Negativo.

Esta “técnica” se llama Denegación de Servicio (D.O.S. en Inglés)

Con ella el atacante intenta que tu sitio deje de estar disponible online, enviando una gran cantidad de tráfico que satura el servidor donde estás alojado, agotando todos sus recursos y tu ancho de banda.

A los ojos del visitante, y de Google, parecerá que tu sitio web está “caído” o que ya no existe.

Y si esta situación se prolonga puedes desaparecer del índice de Google, lo que equivale a dejar de existir.

Y aunque el atacante no pudiera llegar a ese extremo, aún así tus rankings podrían quedar afectados, porque Google podría optar por posicionar sitios que “respondiesen” más rápido que el tuyo.

Por no hablar de las pérdidas ocasionadas por las ventas o contrataciones que no podrían realizarse porque a nadie le gusta interactuar con un sitio lento o que se “cuelga” a menudo.

¿Qué puedes hacer?

• La mejor y casi única defensa es contratar un hosting que pueda hacer frente a este tipo de ataques, y con el que te puedas comunicar rápidamente (y en tu idioma) en caso de ser atacado.
• Y por favor acostúmbrate a hacer copias diarias (o al menos cada vez que hagas cambios) de tu sitio web para poder restaurarlo rápidamente en otra cuenta o hosting, y redirigir tus DNS a ella mientras resuelves el problema.
• Lee este artículo de Chuiso donde te cuenta un caso real de DDoS.

Perfecto, vamos a expandir el punto 5 sobre herramientas y recursos para detectar y combatir el SEO negativo. Crearemos una sección dedicada a este tema en tu artículo. Aquí tienes una guía detallada:

Herramientas y recursos para detectar y combatir el SEO negativo

Antes de que empecemos, déjame contarte algo: hace un año la web de una de mis mejores amigas sufrió un ataque de SEO negativo y, créeme, no fue nada divertido.

Según me dijo “me siento como si me hubieran robado el coche y lo hubiesen dejado en medio de un descampado.”

Sí, así puede hacerte sentir el SEO negativo. Fatal.

Así que te dejo una lista de herramientas y recursos, tanto gratuitos como de pago, que te pueden ayudar a detectar, prevenir y combatir ataques de SEO negativo.

Herramientas de monitorización de backlinks:

Google Search Console (Gratuita)

¡Ah, la buena y vieja Google Search Console!

Es como ese amigo que siempre está ahí para echarte una mano, aunque a veces sea un poco tacaño con la información.

Y digo “tacaño” porque desafortunadamente sólo ofrece una pequeña muestra de todos tus enlaces, pero aún así te puede resultar de alguna ayuda si no puedes pagar por una herramienta profesional.

Úsala para revisar la sección “Enlaces” y detectar cualquier aumento sospechoso en los backlinks.

Consejo personal: Revísala al menos una vez a la semana. Yo la tengo como página de inicio en mi navegador, ¡así no se me olvida!

SE Ranking (De pago)

Si Google Search Console es tu amigo del barrio, SE Ranking es como tener un detective privado a tu servicio.

Su módulo de análisis de backlinks es tan completo que hasta puede decirte qué desayunó el que te hizo ese enlace sospechoso (vale, quizás exagero un poco, pero ya me entiendes).

Lo que sí no es exageración es que gracias a SE RAnking puedes permanecer alerta ante los nuevos enlaces que recibas y al mismo tiempo evaluar su calidad subjetiva.

DinoRANK (De pago)

DinoRANK quizá no sea tan detallista como SE Ranking, pero oye, hace su trabajo y te muestra los enlaces hacia tu sitio web con una puntuación relativa.

Y tiene un gran punto a su favor: es la herramienta seo más económica en su segmento 😉

LinkMiner de Mangools (De pago)

¡Oh, LinkMiner! Este es mi favorito personal para backlinks.

Es como ese amigo chismoso que siempre sabe todo sobre todos, pero en el buen sentido, claro. Te juro que una vez me mostró un backlink que ni yo sabía que tenía. ¡Fue como encontrar dinero en los bolsillos de una chaqueta vieja!

• Categoriza los enlaces como si fuera Marie Kondo organizando tu armario digital.
• Tiene métricas SEO tan especializadas que hasta tu abuela las entendería (si tu abuela es experta en SEO, claro).
• Filtros avanzados que te hacen sentir como un hacker de película de los 90.
• Vistas previas de sitios web (adiós a las 50 pestañas abiertas que te hacen sentir que tu navegador va a explotar).

Eso sí, a veces la interfaz puede ser un poco lenta. Pero hey, ¿qué son unos segundos de espera cuando estás salvando tu SEO, verdad? Aprovecha para hacer unos estiramientos mientras carga, tu espalda te lo agradecerá.

Herramientas de seguridad web

Sucuri SiteCheck (Gratuita)

Sucuri es como un perro guardián para tu sitio web.

Escanea en busca de malware y otros códigos maliciosos que algún listillo haya podido colar en tu web.

Úsala una vez por semana, justo después de tomarme el café de la mañana. Tómatelo como tu un ritual de “buenos días, seguridad web”.

Google Safe Browsing (Gratuita)

Esta herramienta de Google es como un chequeo médico para tu web. Úsala para asegurarte de que Google no ha marcado tu sitio como “peligroso”.

Créeme, ser etiquetado como “peligroso” por Google es peor que ser pillado por tu madre haciendo una travesura. Lo digo por experiencia.

En serio, es muy perjudicial tanto para tus usuarios como para tu posicionamiento.

Herramientas de monitorización de contenido duplicado:

Copyscape (Versión gratuita limitada, completa de pago)

Copyscape es una herramienta que recorre todo internet buscando copias de tu contenido.

¿Que quién puede estar interesado en copiar tus artículos? Muchos más de los que piensas, ya que normalmente son herramientas automatizadas las que llevan a cabo todo este copia/pega y no tienen ningún miramiento.

Gracias a Copyscape he descubierto varias copias de artículos de este blog. Copias a saco, artículos enteros, hasta con mi foto de autor 😀.

Plagiarism Checker X (De pago)

Si Copyscape es un detective, Plagiarism Checker X es Sherlock Holmes. Esta herramienta es tan buena encontrando copias de tu contenido que a veces parece magia.

Herramientas de monitoreo de rankings:

SERPWatcher de Mangools (De pago)

Aquí tenemos otra de las herramientas de Mangools. Si LinkMiner era el chismoso del barrio, SERPWatcher es como tener un espía infiltrado en el mismo Google.

Una gran ventaja de esta herramienta es su facilidad de uso, y que no solo te dice dónde están tus keywords, sino que también te da una estimación del tráfico que estás obteniendo de ellas.

Lo que más me gusta de SERPWatcher es su “Dominance Index. Es como un termómetro de tu SEO. Si está alto, sabes que vas por buen camino. Si baja… bueno, es hora de ponerse las pilas.

Además, SERPWatcher tiene unas notificaciones por email que son oro puro. Es como tener un asistente personal que te dice “Oye, tu keyword ‘zapatos de payaso’ ha subido 5 posiciones” o “Alerta, ‘disfraces de Halloween’ ha caído al puesto 11”. Y lo mejor es que puedes personalizarlas para que no te vuelvan loco con avisos cada 5 minutos.

DinoRank

¡DinoRANK otra vez! Es que esta herramienta es un todoterreno del SEO.

No solo te ayuda con los backlinks, sino que también tiene un módulo de seguimiento de rankings que es la caña.

SE Ranking (De pago)

Ya te he hablado de SE Ranking antes, así que no te daré más la paliza, simplemente decirte que su función de seguimiento de rankings siempre merece una mención especial.

Y es que te dice exactamente dónde estás en las SERPs y te avisa si te estás desviando del camino.

Recursos adicionales: ¡Tu kit de supervivencia SEO!

Herramienta de Desautorización de Enlaces de Google (Gratuita)

Esta herramienta es como tener un botón de “No me gusta” para los backlinks.

¿Un enlace tóxico que no puedes eliminar? ¡Zas! Lo desautorizas y le dices a Google que lo ignore. Es muy satisfactorio, casi como bloquear a un hater en redes sociales.

Wayback Machine (Gratuita)

Wayback Machine (o Web Archive) es la máquina del tiempo de Internet.

¿Has borrado contenido por accidente y no tienes ninguna copia? ¿Te han hackeado y has pedido todo el contenido?

Usa este gigantesco archivo online para recuperar contenido que ya no puedes recuperar de ninguna otra forma, te sentirás como Marty McFly 😉

VirusTotal (Gratuita)

VirusTotal es un escáner de rayos X para archivos y URLs. Si tienes alguna duda antes de subir algo a tu web (o aunque no la tengas), pásalo por aquí y escaneará cualquier cosa sospechosa antes de subirla a tu sitio.

Es mejor prevenir que curar, ¿verdad?

Y ahí lo tienes, mi arsenal personal contra el SEO negativo. Recuerda, la clave está en ser proactivo. No esperes a que te ataquen para empezar a defenderte. Usa estas herramientas regularmente y duerme tranquilo sabiendo que tu SEO está bien protegido.

¿Tienes alguna herramienta favorita que no haya mencionado? ¡Cuéntamela en los comentarios

Conclusión

• El SEO Negativo es una desagradable realidad, que puede alcanzarte en cualquier momento.
• Si si luchas por posicionar en nichos muy competitivos, o de temáticas “especiales” es casi inevitable que sufras alguna forma de SEO Negativo en cualquier momento.
• La mejor forma de defenderte es aumentar la Autoridad de tu sitio en todas las formas en que te sea posible: señales sociales, interacción, usuarios satisfechos que regresen frecuentemente a tu sitio web, etc.
• Si tu estrategia se basa en crear enlaces artificiales, o comprarlos, a largo plazo se lo estás poniendo más fácil a tus competidores.
• Cuanto más útil sea tu sitio web, menos posibilidades habrá de que Google te penalize si te atacan con SEO Negativo.
• Y muy importante: céntrate en conseguir enlaces orgánicos de calidad.

Y ahora, cuéntame:​

¿Has tenido alguna experiencia con el SEO Negativo? ¿Lo has sufrido de alguna manera?