Si has leído el artículo Análisis de Frases Clave con el Planificador de Palabras Clave de Google o el dedicado a Kwfinder es posible que ya tengas preparada tu lista de Keywords para posicionar tu página.
Sin embargo todavía te queda una tarea muy importante: comprobar si tu competencia te va a permitir posicionarlas.
De nada sirve tener una lista de Keywords estupenda, que defina perfectamente tu modelo de negocio, y que aporte una buena cantidad de visitas relevantes si hay otros más preparados contra los que no puedes competir.
Porque en ese caso no conseguirás salir en las primeras posiciones de Google, y apenas recibirás visitas.
Para intentar conocer tus posibilidades, antes de invertir tiempo y dinero promocionando tus Frases Clave, debes estudiar a tu competencia.
¿Qué es un análisis de palabras clave?
Un análisis de palabras clave consiste en identificar qué términos busca tu audiencia y cómo puedes posicionarte en ellos.
Pero no solo se trata de buscar ideas: también debes entender qué está haciendo tu competencia. Ahí es donde entra el concepto de palabras clave competencia o incluso más específico: palabras clave de competidores.
¿Por qué analizar las palabras clave de la competencia?
Saber qué keywords está utilizando tu competencia te da una ventaja clara: puedes descubrir qué está funcionando sin tener que adivinar.
Herramientas como KWFinder, SE Ranking o DinoRank te permiten encontrar frases clave que ya generan tráfico a otros sitios, y así tú puedes atacar esos términos con mejor contenido o menor dificultad.
El análisis palabras clave competitivo es el paso previo a cualquier estrategia SEO seria. No solo te ahorra tiempo, también te muestra oportunidades reales.
A continuación te voy a explicar de forma muy resumidas cómo podrías tener una idea de la fortaleza de tus competidores.
No es un método profesional, pero te lo explico para que puedas entender cómo podrías desarrollar tu propia forma de estudiar la competencia.
Introducción a la competencia en Google
Una forma sencilla y habitual, pero poco fiable, de comprobar la competencia existente para una determinada Frase Clave suele ser buscarla en Google.
Por ejemplo busco “pizza a domicilio” en Google veo lo siguiente: ¡13.100.000 de resultados!
En principio podrías pensar que hay más de 13 millones de páginas web que están intentando vender “pizza a domicilio”.
¡Una barbaridad!
Pero en realidad lo que Google te está diciendo es que esas páginas tienen algún tipo de relación con esa Frase Clave.
No que todas ellas están intentando posicionarse con ella.
Vaya chasco, ¿no?
Entonces… ¿cómo saber quien está intentando posicionarse activamente por una Keyword?
Hay una gran variedad de métodos más o menos fiables para analizar la competencia.
Por ejemplo podrías comenzar filtrando los resultados con la ayuda de Google.
En primer lugar puedes buscar únicamente las páginas que mencionan tu frase clave en el título.
Para ello puedes utilizar el operador de búsqueda “allintitle” (todo en el título).
Si escribes en el buscador “allintitle:pizza a domicilio” verás los resultados disminuyen drásticamente.
En nuestro ejemplo se quedan en 51.600
¿Más accesible, verdad?
Esta forma de filtrar los resultados, aún siendo muy básica, es más correcta que la anterior para analizar la competencia.
Al filtrar por las páginas que contienen todas las keywords o la frase en el título estás viendo aquellas que al menos se han molestado en optimizar su título para esta frase clave.
Y esto suele indicar que desean posicionarse con ella.
Esta diferencia entre resultados con o sin filtrar, mediante esta y otras búsquedas avanzadas, se utiliza en ocasiones de forma poco ética para demostrar que se puede posicionar una página en un nicho en apariencia muy competitivo cuando en realidad no lo es 😉
Cómo evaluar la dificultad y viabilidad de una keyword
No todas las palabras clave son iguales. Algunas tienen alta dificultad, lo que significa que ya están dominadas por webs con mucha autoridad.
Otras son “viables”, es decir, tienen un volumen aceptable y poca competencia.
Para evaluar la viabilidad de una keyword, debes tener en cuenta:
- Volumen de búsqueda mensual
- Nivel de competencia
- Autoridad de los dominios que ya están posicionados
¿Alguna vez te has preguntado cómo elegir “las mejores palabras clave” para posicionar tu sitio web en Google? ¿Y cómo sabes cuales son “las mejores” en términos de esfuerzo/beneficio?
La clave está en realizar una evaluación de la viabilidad.
¿Qué es la evaluación de la viabilidad?
La evaluación de la viabilidad es un proceso que nos permite determinar si es posible y rentable competir por una palabra clave específica en los motores de búsqueda.
Es decir que si quieres saber si es factible que que tu sitio web aparezca en los primeros resultados por una palabra clave concreta, una buena opción es realizar una evaluación de viabilidad.
Hablando en términos de SEO, la viabilidad es vital para maximizar tus esfuerzos. No todas las palabras clave son iguales, y elegir las más convenientes marcar la diferencia a la hora de generar tráfico hacia tu web.
Factores a considerar en la evaluación de la viabilidad
Para realizar una evaluación de la viabilidad, es fundamental tener en cuenta varios factores que pueden afectar tu capacidad para competir por una palabra clave.
Te voy a explicar los tres que considero más importantes: recursos disponibles, retorno de la inversión (ROI) y competencia.
1. Recursos disponibles 🛠
Los recursos disponibles, como el tiempo, el dinero y el personal, pueden influir mucho en tu capacidad para competir por una palabra clave.
Por ejemplo, una freelance con recursos limitados quizá debería enfocarse en palabras clave de cola larga con menos competencia, mientras que una agencia con más recursos seguramente podría perseguir palabras clave más competitivas.
2. Retorno de la inversión (ROI) 💰
Antes de apostar por una palabra clave, es conveniente calcular el ROI potencial que puedes obtener. Esto te permitirá saber si merece la pena invertir tus recursos en posicionarla.
Para calcular el ROI, puedes analizar el tráfico que generará esa palabra clave y compararlo con los costes asociados a su posicionamient.
Por ejemplo, si una palabra clave te aporta 500 visitas y te cuesta 100€ conseguirla, tu ROI sería de 400€ (500 – 100).
3. Competencia 🏆
La competencia es otro factor esencial en la evaluación de la viabilidad. Para saber si puedes competir por una palabra clave, debemos analizar la fuerza de los sitios web que ya ocupan las primeras posiciones en Google.
Las herramientas de SEO, como SE Ranking o DinoRAnk, nos permiten obtener información detallada sobre la competencia y autoridad de tu dominio, número de backlinks, entre otros. Así sabrás si tienes posibilidades de superarlos en el ranking.
Cómo realizar una evaluación de la viabilidad
¿Quieres evaluar la viabilidad de tus palabras clave? Aquí tienes una guía paso a paso:
- Investiga tus palabras clave: Utiliza herramientas SEO para encontrar palabras clave relevantes para tu web. Analiza su volumen de búsqueda, CPC (Coste Por Clic) y competencia.
- Evalúa tus recursos disponibles: Piensa en los recursos que puedes invertir en tu estrategia de SEO (tiempo, dinero y personal). Establece un presupuesto y plazos realistas.
- Calcula el ROI potencial: Compara los beneficios estimados de cada palabra clave con los costes asociados a su posicionamiento. Fórmula: Beneficios – Costes = ROI.
- Examina la competencia: Investiga a los sitios web que aparecen en las primeras posiciones de Google para tus palabras clave elegidas. Utiliza alguna herramienta SEO para obtener información detallada sobre su autoridad y enlaces entrantes.
- Toma una decisión: Si el ROI potencial es alto y la competencia es más débil de lo que puedes enfrentar con tus recursos disponibles, ¡adelante! Si no, sigue buscando palabras clave más viables.
Herramientas para analizar palabras clave de la competencia
Ahora que ya sabes filtrar resultados, aunque de una forma muy básica, puedes examinar con más detalle las webs que aparecen en la primera página de resultados.
Como verás sale un mapa en los resultados, lo que suele indicar que estás ante un tipo de búsqueda “local” que intenta mostrarte resultados de negocios próximos a tu localización.
Ese ya es un buen dato para comenzar, porque si consigues salir en ese mapa tendrás más posibilidades de aparecer delante de tus competidores.
Pero puedes dar un paso más usando una herramienta muy sencilla de manejar: SERPChecker de Mangools.
Análisis de la competencia en profundidad con SERPChecker
SERPChecker es una excelente aplicación de la suite de herramientas SEO de Mangools que te permite realizar un análisis de keywords rápido pero completo de la competencia de cualquier Keyword en Google.
SERPChecker es una herramienta de pago, pero si creas una cuenta gratuita en Mangools (no necesitas dar una tarjeta de crédito) puedes realizar 5 comprobaciones gratis cada 24 horas.
¿Ya tienes tu cuenta? ¡Estupendo, vamos allá!
Abre SERPChecker, introduce la keyword “pizza a domicilio” y elige Spain como localización para ver la competencia en España, a nivel global.
Deberías ver algo como esto:
¿Confundido por lo que ves?
Tranquilo, en realidad es todo muy sencillo.
En la parte de arriba del interface, a la derecha, verás una valoración subjetiva de la dificultad por posicionar esta keyword.
La dificultad de una palabra clave se refiere al nivel de competencia en los resultados de búsqueda para esa palabra.
En este caso SERPChecker nos dice que tiene una dificultad de 39 sobre 100, es decir que podrías posicionarte en la primera página de resultados con una página bien optimizada y enlaces relevantes.
Recuerda que esta búsqueda es del tipo “local” (lo sabemos porque sale un mapa) así que la primera parte de la página de resultados estará ocupada por los negocios locales próximos a donde nos encontremos.
Con el simple dato de dificultad por posicionar en SERPChecker puedes comparar rápidamente diversas keywords para identificar cual de ellas es teóricamente más sencilla.
Pero puedes profundizar mucho más, gracias a las métricas que proporciona SERPChecker para cada búsqueda, y que se calculan en tiempo real.
Fíjate en las columnas que aparecen al lado de cada resultado.
Estas métricas te ayudarán a determinar la fortaleza de cada uno de los resultados en particular:
- Rank: es una métrica propietaria de Mangools que calcula la fortaleza relativa de cada resultado teniendo en cuenta un conjunto de métricas adicionales.
- DA: métrica Domain Authority de Moz.
- PA: métrica Page Authority de Moz.
- CF: métrica Citation Flow de Majestic.
- TF: métrica Trust Flow de Majestic.
- MR: métrica MozRank de Moz para la URL del resultado.
- MT: métrica MozTrust de Moz.
- Links: enlaces entrantes (backlinks) para la URL del resultado.
- FB: número de veces que se ha compartido esta página en Facebook.
Si deseas conocer más a fondo qué significan y para qué se usan las métricas de Moz y Majestic, lee mi artículo sobre métricas SEO.
¿Qué te parece?
Sin duda se trata de un montón de información que te ayudará a evaluar cada una de las páginas de tu competencia de forma individual.
Y por si fuera poco, además de estas métricas que SERPChecker te muestra por defecto, puedes elegir la que prefieras entre todo el catálogo de métricas de Moz o Majestic.
